網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷借助于互聯(lián)網(wǎng)、電腦通信技術(shù)，數(shù)字交互式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷，都要實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷的目標(biāo)，將潛在的轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的交換。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和電腦的普及，而發(fā)展的愈加旺盛富有生機(jī)。使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)越來(lái)越多。網(wǎng)絡(luò)成為人們生活和工作中的服務(wù)工具，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸開始強(qiáng)大的市場(chǎng)作用。網(wǎng)絡(luò)成為繼電視媒體和報(bào)紙的第三大媒體。成為一個(gè)宣傳平臺(tái)影響著人們的生活，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

           傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，是由邁卡錫教授提出的4P組合。理論出發(fā)點(diǎn)是利潤(rùn)，沒(méi)有將顧客的需求，放到與利潤(rùn)同等重要地位上。網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性使顧客真正參與整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程，參與的主動(dòng)性和選擇的主動(dòng)性得到加強(qiáng)。決定了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要求把顧客整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中來(lái)。據(jù)此，以舒爾茲教授為首的一批學(xué)者提出了4C的市場(chǎng)營(yíng)銷理論，即消費(fèi)者的需求和欲望、成本、便利和溝通。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從消費(fèi)的需求出發(fā)，營(yíng)銷決策（4P）是在滿足4C的要求的前提下，企業(yè)利潤(rùn)大化，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者需求的滿足，企業(yè)利潤(rùn)大化。在這種新?tīng)I(yíng)銷模式之下，企業(yè)和客戶間的關(guān)系變得非常緊密，形成了“一對(duì)一”的營(yíng)銷關(guān)系，稱為網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷。